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工商時報【吳筱雯╱台北報導】

宏達電與Under Armour合作的第一代硬體產品推出即將滿周年、第二代產品也箭在弦上，三星與Under Armour共同宣佈，UA的APP將為三星多款智慧穿戴裝置提供專屬功能，雙方的合作是否將從APP拓展至推出聯名硬體產品，值得觀察。

宏達電與Under Armour在2015年初宣布合作，並在2016年CES亮相宏達電操刀的UA品牌健身手環、心跳帶與智慧體重計等，健身手環與心跳帶等都可UA自行開發的全天候活動與睡眠監測應用程式UA Record整合，並且與UA併購而來的MyFitnessPal、Endomondo、MapMyRun等搭配使用。

不過，UA當初花了7.1億美元收購上述3個強打社交功能與飲食╱運動追蹤╱定位的APP，就是想藉由成為體適能界的臉書，這個目標很明顯不能只靠UA與宏達電合作的一系列自有品牌硬體產品來達成，也很明顯光靠在蘋果App Store與Google PlayStore上架提供消費者免費下載UA的APP也不夠，必須擴展更多的穿戴式品牌加入UA陣營才行。

UA則挑上穿戴式裝置前三大品牌之一的三星合作，雙方宣布，UA現有的四款APP將為三星的智慧手環Gear Fit2、智慧手錶Gear S2與S3推出專屬功能，並提供上述三星穿戴式裝置用戶與UA數位社群交流的管道。

三星表示，以UA Record為例，三星用戶將能獲得地圖與路線顯示、無連線GPS追蹤的獨家功能，MapMyRun除了原有以單一APP記錄跑步╱騎車╱步行的功能外，三星用戶也獨享有挑戰模式與無GPS連線追蹤的功能。

UA與宏達電合作推出硬體產品後，由於售價偏高又先以UA鐵粉為主，銷售狀況明顯不如同樣走高價路線但以三鐵運動相關的Garmin，在UA在智慧穿戴裝置需要更多幫手下，未來三星與UA的合作，是否將從APP進一步拓展至推出聯名硬體產品，值得觀察。

旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】

隨著大陸本土美妝產業逐漸成熟，大陸市場競爭變得更加激烈，台灣美妝品牌現在面臨「前有日韓強敵、後有陸追兵臺東縣卑南鄉女生視訊」的情況。

在許多美妝業者的心中，除了歐美外，南韓美妝品牌一直是台灣最大的競爭對手。南韓美妝業憑藉著強而有力的產業政策，以及偶像明星和影視戲劇的加持，無論曝光度還是知名度，均遠勝於台灣。

飛牛網環球購總監徐璐明也坦言，台灣產品品質向來不錯，且大陸消費者對於台貨有一定的特殊情愫，想要打動消費者並非難事。但在韓貨曝光度幾乎完勝台貨的情況下，台貨對消費者吸引力自然輸人一籌，實在應該加把勁，否則在難以維持在陸市場優勢。

陸品牌節目冠名助行銷

不過，大陸本土美妝產業近年來迅速竄起，許多台商都看在眼裡，認為將會是台灣品牌另一個強勁的競爭對手。舉2016年天貓「雙11」網購節為例，台灣美妝品牌「雪芙蘭」製造商盛香堂協理洪若宇，和森田藥粧執行長周俊旭均不約而同指出，美妝商品品牌銷售排行前10名，大陸本土品牌包辦過半名次，如百雀羚、一子和佰草集等，競爭實力不容小覷。

根據觀察，大陸美妝品牌在行銷手段上，除效法南韓置入影劇內容的作法，也經常斥資冠名電視節目或IP劇，更大玩網紅直播。像是百雀羚過去曾冠名浙江衛視的《中國好聲音4》，今年更加碼布局新媒體，包括在OTT平台愛奇藝上冠名IP古裝劇《幻城》，並且一口氣網羅36位美妝網紅。

可以預見的是，未來台商在大陸市場將面臨更大競爭，且挑戰更大。森田藥粧執行長周俊旭坦言，2013年至2015年期間，大陸市場每年出貨量成長幅度均超過50%，但是今年可能沒有，除了品牌已進入成熟階段，競爭者變多是主要原因。

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